Ошибки в английском описании товара
Описание товара продаёт: оно объясняет выгоду и отвечает на вопросы покупателя. Ошибки — в дословном переводе, нагромождении прилагательных и отсутствии ключевых слов. Научимся писать понятно и убедительно.
Практические советы
1. Говорите о выгоде, а не только о свойствах
Waterproof jacket — свойство, keeps you dry in heavy rain — выгода. Покупатель ищет решение.
2. Избегайте дословного перевода
Русские обороты вроде «недорогой и качественный» звучат шаблонно. Пишите естественно.
3. Убирайте лишние прилагательные
Amazing, unique, best без доказательств ослабляют текст. Оставьте факты и цифры.
4. Включайте ключевые слова
Термины, по которым ищут товар: material, size, use case. Это помогает и SEO, и покупателю.
5. Отвечайте на вопросы заранее
Размеры, материалы, совместимость, уход. Меньше вопросов — больше покупок.
6. Пишите короткими блоками
Маркированные списки и короткие абзацы читаются на бегу. Сплошной текст теряется.
Примеры с переводом
| English | Перевод |
|---|---|
| Lightweight and waterproof, ideal for hiking. | Лёгкая и водонепроницаемая — идеальна для походов. |
| Made from 100% organic cotton. | Изготовлено из 100% органического хлопка. |
| Fits most laptops up to 15 inches. | Подходит для большинства ноутбуков до 15 дюймов. |
Частые вопросы
Что важнее: свойства или выгоды?
Выгоды, но подтверждённые свойствами. Покупателю важно, как товар решит его задачу.
Можно ли использовать превосходные степени?
Редко и только с доказательством. Best без обоснования не убеждает.
Зачем ключевые слова?
По ним покупатели находят товар в поиске. Без них карточку просто не увидят.